Jedan od glavnih pristupa SEO optimizaciji je određivanje ciljanih ključnih riječi koje su ne samo bitne, već i realne, dostižne i relevantne te pri tome donose potencijalne kupce, klijente, posjetitelje, odnosno ciljanu publiku.
Pri samom planiranju treba biti pažljiv pri odabirnu ključnih riječi jer vam se lako može dogoditi da potrošite puno vremena i novca i ne ostvarite željene rezultate bez obzira radite li sami SEO optimizaciju ili ste angažirali nekoga drugoga za optimizaciju vaše web stranice.
Određivanje ključnih riječi spada pod SEO, ali ne radi se samo o matematici i analizi konkurencije, već se radi o individualnom pristupu te katkada i predviđanju, ako je projekt vezan za trendove koji će se pojaviti u budućnosti i sl.
Kako bi vam analiza konkurencije bila od pomoći jedan je uvjet, a to je da analizirana konkurencija bude analiza PRAVE KONKURENCIJE ciljanih ključnih riječi – sama konkurentnost ne jamči nužno dobre rezultate za vas i možete uložiti puno napora, čak i uspjeti i na kraju shvatiti da nemate koristi od ‘pobjede’.
Kako bih pojasnio što sam hito reći slijedi jedan jednostavan primjer:
Zamislite da ste u business-u koji se bavi dresurom pasa. Imate web stranicu i vaši prihodi ovise o tome koliko ćete pronaći klijenata. Ili drugim riječima, koliko klijenata će pronaći vas na internetu te vam uputiti upit.
Osim dobre On-Page SEO optimizacije potrebna vam je i Off-Page SEO optimizacija, to je jasno, ali pri obje SEO optimizacije biste trebali voditi računa o ciljanim ključnim riječima koje su unosne i koje vam donose korist (prihod). Naposljetku, te ključne riječi će odigrati veliku ulogu pri On-Page i Off-Page SEO optimizaciji, u samom pristupu i cjelokupnom procesu.
Koje ključne riječi odabrati prilikom SEO optimizacije?
Ovaj zadatak je ponekad lak, ali ponekad možete upasti u zamku i upropastiti sav rad, naposljetku i projekt ili business.
Ključna riječ: ‘pas‘ mogla bi biti vrlo konkurentna na određenom jeziku (npr. eng. ‘dog‘), ali vam neće donijeti potencijalne klijente ako nudite dresuru pasa.
Q: Zašto?
A: Zato jer onaj tko želi dresirati svog psa neće tražiti ključnu riječ: ‘pas‘ ili ‘dog‘ već ‘dresura pasa‘, ‘trening pasa‘, ‘dog training‘ i sl. Pretraga može često uključivati i geografsko područje, državu ili mjesto.
Ovo je primjer vrlo čestih pogrešaka koje se skupo plaćaju vremenom, novcem te izostankom rezultata. Korisnici interneta koji traže proizvode ili usluge na Google-u češće koriste duže termine i izraze prije nego jednu riječ.
Evo još nekoliko primjera u nastavku:
- Nudite ugradnju plina?
Optimizirajte svoju web stranicu na ključne riječi ‘ugradnja plina’ ili ‘ugradnja plina Zagreb’, a ne ‘plin’ ili ‘ugradnja’. - Nudite turistima rekreacijski tenis centar?
Nemojte gubiti vrijeme i novac na ključne riječi poput ‘tennis’ već optimizirajte svoju web stranicu za ključne riječi poput ‘tennis in Croatia’ jer te ključne riječi donose rezultate.
Pokušajte se staviti u ulogu korisnika koji traži određenu informaciju, uslugu ili proizvod. Ako želite kupiti auto, siguran sam da ne upisujete riječ ‘auto’ u Google i očekujete da ćete pronaći ‘Peugeot 307 cc, crni’.
Na ključne riječi i planiranje se isplati utrošiti malo više vremena i testiranja kako biste si osigurali pozitivne rezultate i usmjerili napore u pravom pravcu koji će se reflektirati povratom uloženog i dugoročnom isplativošću.
